《港湾商业观察》王心怡

曾经辉煌过的小糊涂仙，在行业发展迅猛的这些年里，似乎有些沉寂。公司接连喊出的业绩口号进展如何，由于缺少相关数据难以得出结论。但一眼看去，30亿、50亿、100亿的小目标似乎并不是轻易能实现的。

(资料图片仅供参考)

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“新高度”对比“老高度”？

近期，小糊涂仙旗下产品迎来升级。小糊涂神 52%vol 500mL及小糊涂神 38%vol 500mL升级了外观，公司表示其酒盒外包装视觉效果与质感提升、酒瓶视觉效果升级瓶盖质感升级，本次产品外观升级不影响酒体质量。在京东小糊涂仙官方旗舰店，也贴出了新旧包装随机发货的说明。

相比较公司前一段时间的“动静”，市场对于小糊涂仙的期待，或许不止于升级个包装那么简单。

2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会调门不低。公司表示，2022年，小糊涂仙战略布局创新与品类矩阵创新双轮驱动，在传播、品质、差异化优势打造等方面创新探索，迈出高质量发展坚实步伐。

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在致辞中指出，诸多挑战之下，2022年小糊涂仙凝心聚力，“选择了坚信彼此、相互成就；选择了坚持‘共生共享’的价值导向；选择了坚定走好长期主义和客户主义的发展道路”，在全体优秀合作伙伴、全体同仁的共同努力下，取得了优异成绩。2023年是小糊涂仙“十四五”发展阶段承上启下的关键一年，黄震宇表示，将继续深化践行“1235”战略，坚持贯彻高质量发展方针，加大创新改革力度。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰提出，2022年小糊涂仙酒业集团围绕高质量发展主题，深度落实“五个创新、两个变革”，以创新驱动品牌升级，不仅圆满完成了年度既定销售目标，实现业绩增长25%，更推动品牌建设多维度升级，品牌形象、工艺技术、消费体验均实现了差异化新高度。

在小糊涂仙的“老粉”们的视角里，对于“差异化新高度”的说法，可能会想的更多一些。毕竟在2003年，据说营收30亿元的小糊涂仙，被市场津津乐道“超越过茅台”，那是“老高度”。但如今，小糊涂仙的体量似乎并未得到太多的市场关注。

曾有消息报道称公司目前年营收为5亿元左右。根据企查查信息，小糊涂仙酒业（集团）有限公司2021年的营收为8.67亿元。不知这一数据是否接近，但这样的体量在市场上的确不起眼。

小糊涂仙近年的经营状况一直是个“谜”。相比之下，公司的目标口号倒是清晰一些。目前通过公开信息能检索到的是：2023年实现30亿，2025年实现50亿，2027年实现100亿。无论以2021年8.67亿元，亦或是权当2023年30亿元的目标已然实现为基数，到2027年百亿元的目标若能实现，想必当是一场白酒行业的佳话。

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2023年上市似乎希望不大

但从现实的角度考量，白酒竞争愈演愈烈，多少上市酒企还未能圆百亿梦，小糊涂仙可以吗？

按照此前小糊涂仙所提出的，2023年，公司将实现A股主板上市。但目前市场上尚未有相关的消息，看来在销量目标落实之前，公司的上市目标没能按照预期进行。

事实上，诚如外界所观察的，在上市这一目标上，小糊涂仙已经不断食言：2016年，小糊涂仙首次表示争取2019年之前完成上市。今年已经快过半了，看起来小糊涂仙又要失信了。

除了上市进程与销量，小糊涂仙让市场摸不着头脑的还有其“在茅台镇生产浓香酒”的形象。小糊涂仙目前在贵州省遵义市的仁怀茅台镇、习水土城镇及四川省泸州合江县创办三家酒厂。其浓香产品主要产自酱香云集的茅台镇，而其酱香产品则主要产自习水土城镇。

小糊涂仙表示，公司坚持“两浓两酱、浓酱并优”的产品战略，凭托赤水河流域得天独厚的朱砂土壤，精选优质特产糯高粱、纯净甘美水源为原料，秉承厚积千年的传统酿酒工艺，结合现代生物技术，精酿出独树一帜的小糊涂仙系列优质白酒，成就“小糊涂仙”、“小糊涂仙·睿”、“心悠然”等全国性知名品牌，深受广大消费者喜爱。

从目前市场传出的营收规模来看，公司的两浓两酱市场份额或许并不高，尤其是如今酱香酒市场竞争之激烈。而公司所处另一条浓香酒赛道，虽市场需求旺盛，但巨头也不少。

酒类营销专家、白酒行业分析师蔡学飞向《港湾商业观察》表示，浓香型依然是中国最为主流的白酒香型，考虑到中国白酒是典型的风味饮品，有着较强的口感依赖，因此，浓香型，特别是浓香细分产区内名酒，以川派的五粮液、泸州老窖、江淮的古井贡酒、洋河等，依然有着不错的发展前景。

蔡学飞指出，小糊涂仙在茅台镇做浓香是有历史原因的，现在重点发力酱香也符合酒类消费多元化趋势，总的来说，小糊涂仙在中国酒类的营销历史中发挥过阶段性作用，也是营销时代的产物。目前来看的话，作为区域中小酒企，小糊涂仙在全国市场无论品牌价值，还是企业体量与盈利能力都不强。

据企查查显示，小糊涂仙酒业（集团）有限公司目前涉及254个司法案件。其中84.65%的身份为原告，而83.86%的案件案由为“侵害商标权纠纷”。《港湾商业观察》也就相关问题联系公司，并未得到公司方面回复。（港湾财经出品）

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